Для Frey Wille любовь к искусству и истории, а также глубокое уважение к другим культурам ценнее, нежели сиюминутные тренды. Это обуславливает философию самого бренда: здесь отвергают идею сезонности. Глава компании Фридрих Вилле уверен, что хороший дизайн требует времени, поэтому от первых эскизов до готового изделия процесс может занять около двух лет труда.

Украшения знаменитой венской ювелирной мануфактуры не похожи на украшения конкурентов — по той простой причине, что конкурентов у Frey Wille не может быть. Их невозможно подделать. Рецептура, как и тайна неувядающей яркости красок, хранится в секрете. Известно только, что процесс переноса акварельного эскиза на эмалевое полотно состоит из 80 этапов, а неповторимые, чистые и живые цвета возникают за счет точных пропорций окиси металлов, обогащенных кварцевым песком.