EN RU
day
night
БИБЛИОТЕКА
ПОЗНАНИЕ
Ониомания или этот безумный шопинг: путь в никуда.
Покой / PAVEL GRATA

С появлением Интернет все стало проще. Зачем выходить из дома? Люди теряют над собой контроль и скупают все нужное и ненужное. Шоппинг для разных наций постепенно превращается в серьезную проблему, способной обернуться настоящей эпидемией*.

* навязчивое влечение совершать необдуманные покупки в огромных количествах характерно для более чем 20% жителей развитых стран

 

Что такое шопинг?

 

Шопингом называется форма времяпрепровождения с целью приобретения новых благ, предназначенных для удовлетворения «реальных» и жизненно важных потребностей людей.

Каждый раз, приобретая что-то новое, человек получает расслабляющий эффект и подсознательно стремится пережить это прекрасное чувство снова, компенсируя накопившийся внутри негатив. Однако вновь и вновь покупки не вызывают ожидаемого восторга. Как следствие, они копятся хламом, при удобном случае отправляются на дни рождения друзьям или оказываются в мусорной корзине. Тревожный знак…
Еще в далеком 1915 году психиатры окрестили эту болезнь ониоманией. Заболевание не менее серьёзно, чем алкоголизм или наркомания. Ее последствия негативно сказываются на психическом и физическом здоровье человека. Ониомания, как минимум, приводит к существенным долгам и депрессивному состоянию.
Тогда почему все мы безудержно тратим?

 

Шопинг-программирование 

 

Вся наша жизнь состоит из разнообразных форм и видов зависимостей, в основе которых лежит обладание желаемым. Людей программируют на совершение определенных действий, в частности, на получение не всегда обходимого товара. Как? Ловушки шопинг-программирования ловко расставлены и заключены в магнетизме музыки, зеркал, освещения, обаяния консультантов и, конечно же, в рекламе.
Безмятежная музыка с темпом 60-64 удара в минуту (largo или andante) замедляет движения и задерживает покупателя в магазине. Правильно подобранная фоновая музыка способствует увеличению продаж минимум на 30%! Люди зачастую не замечают то, как та или иная композиция на них влияет. Им просто становится хорошо, и поднимается настроение.
Другая хитрость — сила зеркал и освещение. Зеркала делают вас более привлекательной(-ым), в результате вы приписываете это качество понравившейся вещи. Освещение завершает процесс, избавляя вас от мешков под глазами. Вы кажетесь моложе и красивее. Консультанту остается только мягким приятным голосом намекнуть, что стоит прислушаться к своему внутреннему голосу.

Но особую роль в формировании всепоглощающей страсти к покупкам играет реклама, зарождая в нашем сознании страхи и комплексы неполноценности! Зачастую реклама, наряду с обществом, подкрепляет принятие решения. Мы все под прессом. Яркие образы и идеи о превосходстве одного товара над другим затуманили разум. Каждый хочет дорогую машину, красивую здоровую кожу и волосы, хорошую фигуру, эксклюзивную одежду. Остается определиться с брендом…и все.
Внушение в рекламе подобно гипнозу! Оно играет ключевую роль: просматривая ее, человек невольно начинает отождествлять себя с транслируемым персонажем, подсознательно усваивая поведенческий шаблон героя. Мы думаем, что руководствуемся собственными суждениями, но наш выбор сформирован великой силой рекламы! Невольно реклама вырабатывает нужды, которых у нас нет, создавая внутреннее напряжение, которое мы можем разрядить, только совершив очередное приобретение.
Реклама формирует мировоззрение, социальные ценности, культуру поведения, вырабатывая зависимость не только от шопинга, но и от алкогольных напитков, курения и употребления нездоровой пищи. Ее психологическое воздействие сильно недооценено в наши дни! Реклама модифицирует обычного человека в киборга, подменяя ценности в сознании.
Но все же, почему мы все неосознанно покупаем стереотипы и модели?

 

Эффект толпы

 

Психологи и pr-специалисты отлично знают, что более высокой силой, чем реклама, может обладать только толпа. Общество навязывает те или иные стереотипы мышления. Со временем стереотипы меняются, и люди получают новые установки.
В настоящее время суть существования заключается в потреблении. Если ты свободно расходуешь деньги в большом количестве, значит, ты состоялся в жизни. Если ты можешь позволить себе купить дорогую вещь, значит, тебе сопутствует успех! 
Ну, а если такой возможности у человека нет, то он спокойно посмотрит на эту жизнь в глянце или по телевизору. Таким образом, в подсознании у человека вырабатывается стремление к этим ценностям. Человек уже занимается шопингом, покупая статусные вещи, чтобы доказать окружающим, что он чего-то добился. Многие забывают, что успех и неповторимость зависят только от нас, а не от того, купили ли мы Goyard, Holland & Holland, Piaget или нет.

Так все же, как справиться с шопинг-зависимостью?

 

Исцеление

 

Выход есть. Он абсолютно такой же, как при других поведенческих и эмоциональных зависимостях. В первую очередь, осознайте свою проблему и изучите условия, когда срабатывает «механизм срыва». Тогда у вас получится предотвратить его включение.

Научитесь жить своей жизнью и самостоятельно принимать решения, исходя только из здравого смысла и целесообразности. Не поддавайтесь манипулированию вашим сознанием. И помните, необоснованные траты никогда не смогут удовлетворить истинные потребности, в которых человек действительно нуждается! 

Предыдущий пост Красота. Запах мечты. Следующий пост Antwerp Royal Academy of Fine Arts vs Central Saint Martins College.
Использование материалов IKONA RUSSIA разрешено только с предварительного согласия правообладателей. Все права на изображения, тексты и другой контент ресурса IKONA RUSSIA принадлежат их авторам.